9 月 25 日，抖音生活服务在浙江湖州办了场重磅活动，不光首发了覆盖 39 个城市、443 家酒店的 “心动榜酒店” 榜单，还联合中国旅游协会、迈点研究院抛出了《2025 心动酒店趋势报告》。这份报告扒透了当下年轻人住酒店的新心思 —— 大家早不满足于 “有地方睡”，而是追着 “住得心动” 去消费，连旅行都开始 “先选酒店，再定行程” 了。

报告里最戳人的发现是：酒店已经从 “旅途中转站” 变成了 “出行目的地”。2024 年抖音上 “特色生活方式酒店” 的内容播放量超 350 亿次，2025 年前 7 个月的搜索量更是飙到 1.3 亿次，收藏分享量也有 5580 万次。这背后是三种新玩法的崛起：都市人爱 “本地微度假”，83% 的人试过找家舒服的酒店 “去班味”，就为短暂逃离日常；家长们追捧 “躺平式遛娃”，85% 的有孩家庭选酒店先看儿童设施和托管服务，五一期间这类订单涨了 173% 还多；年轻人更爱 “反向旅游”，41% 的人专门为特色酒店去小众城镇，让下沉市场的特色酒店火了起来。

更有意思的是，大家选酒店的标准从 “性价比” 改成了 “心价比”。86% 的人住酒店是为了 “补觉放松”，56% 想要温泉这类疗愈设施，还有 97% 会挑 “氛围好” 的地方，毕竟能拍照发圈的 “社交货币” 太重要了。报告干脆总结出六大最受欢迎的特色酒店类型，堪称 “心动密码”：

“无价窗景” 排第一，2025 年上半年搜索量涨了 41.24%。推窗见山海、泡汤看晚霞，一扇窗框住的风景就是最诱人的卖点；“自然疗愈” 型酒店更懂年轻人，森林、大山里的民宿成了情绪出口，相关视频占比 38.44%，点赞率比平均值高 22.48%；“文化探寻” 类酒店成了 “可居住的展厅”，把民俗、历史融进设计里，搜索量也涨了 31.68%；“亲子友好”“当地风情”“品质商旅” 三类也各有拥趸，尤其是商务酒店，现在都开始拼 “高效办公 + 深度睡眠” 的复合体验了。

报告还点出了行业的新机会：中高端酒店和下沉市场是两大风口。2024 年中端酒店数量增速 13.11%，高端的也有 8.82%，而三四线城市客房占比超 60%，连锁化率还不到 40%，空间大得很。抖音自己也拿出了实招帮酒店变现：给上榜酒店 100 亿流量扶持，10 月起线下扫码订房还免佣金，达人直播更是能让订单涨 6 倍。像长隆度假区靠抖音活动卖了 2 亿，丽江有家酒店单条达人视频就带了 100 万成交，都是现成的成功例子。

中国旅游协会秘书长葛磊说得挺实在：现在人旅行不是为了看风景，是为了找自己。酒店要做的，就是提供能打动人心的体验场域。这份报告其实就是在说：不管是酒店老板还是旅行者，“心动” 才是现在酒旅消费的关键词 —— 找对了情绪共鸣点，生意和体验自然就都来了。

一扇能看雪山的窗、一个私汤温泉池，或是酒店里的一场非遗体验，越来越多的人正“为一家酒店，专程去一座城”。

刷抖音，谁还没为这样的画面心动过？#住进风景里# 这个话题在抖音的播放量已超过345.5亿次。

9月25日，抖音生活服务正式发布“心动榜酒店”榜单，首次针对酒店业态推出权威评选，覆盖全国39个城市的443家特色生活方式酒店。

同时，抖音生活服务联合中国旅游协会、迈点研究院发布的《2025年心动酒店趋势报告》揭示，特色生活方式酒店订单量年同比增长118%，酒店业正从“功能住宿”向“体验消费”深度转型。

01

行业新趋势：从“拼硬件”到“重体验”

在文旅消费持续高热的当下，酒店业正悄然经历一场根本性转变。传统的功能性住宿已无法满足消费者需求，特色体验型酒店成为突破存量市场瓶颈的核心力量。

过去的两年里，特色酒店入驻抖音的数量增长了七成。

与此形成鲜明对比的是，2025年上半年传统酒店的入住率和平均房价仅为2023年同期的95%左右，行业呈现出“冰火两重天”的景象。

抖音生活服务业务副总裁王雪芹在发布现场表示，越来越多的酒店开始注重打造差异化服务体验与内容经营，通过独特的设计、与在地文化的深度融合、丰富的线下体验活动，成功将住宿空间升级为精神充电站。

02

消费新动向：住酒店成为旅行的理由

《报告》揭示了当前消费者选择酒店的三大新兴出行模式：

本地微度假成为都市人“去班味”的有效方式。83%的消费者有短途出行经历，其中67%每年1-2次，17%的消费者每年微度假3次及以上。

“躺平式遛娃” 正重塑亲子出行逻辑。85%的已婚有孩群体将“带孩子方便”列为重要考量，亲子友好酒店订单量同比增长超173%。

反向旅游探索兴起，41%的消费者有过反向旅游经历，其中一线城市参与度更高。超四成消费者选择“反向旅游”，转向小城寻求小众体验。

消费者选择酒店的决策核心，已从过去单一的价格、星级对比，转向为品质体验和情绪价值付费。

03

六大心动标签：定义酒店消费新标准

顺应消费趋势变化，抖音“心动榜酒店”围绕六大核心标签呈现上榜酒店特质：

无价窗景成为用户选择“特色生活方式酒店”的首要心动因素。2025年上半年，抖音“无价窗景”相关主题酒店搜索量较上年同期增长41.24%。

自然疗愈类酒店迅速崛起。2025年上半年，抖音“自然疗愈”主题酒店视频内容量占特色生活方式酒店总内容量的38.44%，其点赞率超出平均水平22.48%。

亲子友好型酒店从住宿空间向亲子娱乐中心转变。2025年上半年，该主题酒店搜索量较上年同期增长19.17%。

文化探寻类酒店精准契合年轻群体对在地文化的深度体验需求。2025年上半年，抖音“文化探寻”主题酒店搜索量同比增长31.68%。

当地风情民宿成为连接消费者与当地本土生活美学的核心纽带。2025年上半年，该主题搜索量同比增长2.82%。

品质商旅目前已突破“位置便利”单一维度需求，转向聚焦“高效办公+深度睡眠”的复合品质场景。

04

抖音生态：从“心动”到“行动”的转化器

过去一年，抖音上“特色生活方式酒店”相关内容播放量超过350亿次。今年1月至7月，抖音用户对“特色酒店”进行了1.3亿次搜索，酒店POI收藏与分享达5580万次。

抖音已成为生活方式酒店释放增长潜力的新场域。

为帮助特色生活方式酒店高效运营，抖音生活服务以 “全路径设计+四大助力模块” ，为商家构建“内容种草-交易转化-口碑沉淀”的全链路经营体系。

典型案例印证了品效协同的价值。Club Med地中海白日方舟·太仓度假村，在单场48小时的直播中创下231万元的销售额，核销客户中新客占比达80%。

而三亚海棠湾万丽度假酒店通过整合平台营销工具，构建起高效的获客与转化体系，实现单月交易增量突破3000万的销售业绩。

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平台助力：百亿流量扶持行业增长

对入选“心动榜酒店”的商家，平台将全年新增100亿流量扶持，并提供长线专项激励政策，包括亿级曝光权益、专属入口、荣誉标识、营销IP合作以及达人明星带货撮合等。

尤为值得一提的是，为切实帮助商家降本增效，抖音生活服务宣布：10月1日起，对酒店行业实施扫码免佣政策，鼓励商家将更多资源投入到提升服务品质和用户体验上。

平台“安心住”服务保障，也为用户提供包括订单履约保障、售后支持和差异化权益。例如，当用户遇到房型不符、服务不到位等情况时，可以通过平台获得先行赔付和专属客服支持。

看看抖音上的案例吧。丽江既见·象罔隐奢度假酒店开在文笔山半山腰，抬头直面玉龙雪山，低头俯瞰整个丽江城和文笔海。酒店初期精准合作带货兼品宣的达人，单支视频播放破200万，带动了100万+的成交。

当下，酒店不再只是旅途中的歇脚处，而成为很多人出行的理由本身。

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