第一财经 作者：乐琰    责编：钱焜

今年国庆中秋双节相连，“请3休13”的超长假期直接把旅游热度拉到了新高度。假期第一天，全国旅游市场就交出了一份相当亮眼的成绩单——文旅消费券的搜索热度环比暴涨超4倍，中国游客的住宿足迹更是覆盖了全球2000多个城市。

消费券成了假期出行的“省钱密码”

“先搜券再下单”，今年国庆不少游客都是这么干的。

同程旅行平台数据显示，国庆假期首日，各地文旅消费券的搜索热度环比增长了4倍多。消费者预订行为呈现出明显的“跟着消费券旅行”趋势，消费券的领取比例也被显著拉高。

这背后离不开各地政府的真金白银投入。文化和旅游部在节前启动了2026年全国国庆文化和旅游消费月，各地累计发放超3.1亿元消费券等消费补贴，举办超2万场次文旅活动。广东拿出了3000万元文旅消费券，覆盖酒店民宿、景区门票、文艺演出等多个场景；四川则针对家庭客群，专门推出了面向老人和孩子的文旅体消费券。

同程旅行累计接入了广东省、苏州市等十余个目的地的消费券活动，接入金额超6000万元，同比增长325%。从搜索热度看，广东、四川、江西、青海等省份最受关注，苏州、南昌、哈尔滨、拉萨等城市也是热门搜索目的地。

中国游客的脚步到了全球2000多个城市

这个假期，中国游客“走出去”的势头相当猛。

据去哪儿旅行数据，10月1日当天入住酒店的人数达到整个假期的峰值，热门城市酒店预订量同比涨了两成。更值得关注的是，游客不仅住进了全国千余个县城的酒店民宿，全球2000多个城市也都迎来了中国游客的身影。

“全世界都知道中国人放假了”这个话题一度冲上热搜第一。有在澳大利亚旅游的中国游客发帖说，无论在悉尼还是墨尔本，景点和车站满眼都是中国同胞，“无障碍听懂周围所有人说话”。

出境游的目的地也更加多元。曼谷、首尔、香港、吉隆坡、新加坡等短途目的地热度依旧靠前，欧洲、南美、澳新等远程目的地的旅行产品热度同比增长超四成。“新加坡+马来西亚”“法国+意大利”这类双国甚至多国连游的酒店订单量同比增长了1.2倍。

平台数据还显示，境外接送订单量同比去年增长43%，境外当地玩乐订单量同比增长37%。

一个假期玩好几座城，“多城串游”成常态

今年国庆，不少游客的行程不只一座城。

综合多个OTA平台数据来看，10月1日已有20%的游客玩到了“第二城”，近三成游客预订了2个及以上城市的酒店，酒店平均入住时长达到3.2天。去哪儿平台的数据还显示，双节期间多城酒店预订订单增长30%，自驾游平均租车时长达到5.7天。

长线游同样增长强劲，2000公里以上的航线预订量同比增超四成，飞往新疆阿勒泰的机票量同比增长78%。年轻人对“有故事”的景区格外感兴趣，“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”等标签的景区门票搜索量同比增长超五成。

同程旅行数据也印证了这一点：全国知名山岳景区在假期首日的预订热度环比增长超200%，泰山、峨眉山、黄山、华山、老君山等景区人气领跑。

从消费券的搜索热潮到全球2000多座城市的住宿足迹，从多城串游到深度体验，这个国庆假期，中国游客正在用脚步重新定义旅行的方式。