一、监管加码：聚焦重点领域筑牢广告市场防线
2024 年以来，全国市场监管系统以守护消费者权益为核心，针对医疗、药品、医疗器械、保健食品及金融领域开展专项整治，尤其对直播电商广告、AI 生成广告等新业态实施精准监管，坚决遏制违法广告引发的市场无序竞争。据统计，今年 1-9 月，全国共立案查处互联网违法广告案件 22185 件，累计罚没款项达 1.11 亿元，监管执法力度与震慑效果同步提升。
为强化行业警示作用，市场监管部门从已办结案件中筛选出 8 起典型案例予以公布，涉及虚假宣传、未经审查发布广告、AI 仿冒等多种违法行为，覆盖全国 7 个省市，涵盖药品、医疗器械、食品等重点品类，为市场主体划定清晰的行为红线。
二、典型案例剖析：多领域违法广告行为被严惩
（一）AI 造 “传承人” 虚假宣传，厦门药企被罚 120 万
苗古金贴（厦门）大药房有限公司在互联网平台推广 “苗古金贴远红外治疗贴” 时，存在三重违法情形：一是未按规定对医疗器械广告进行审查即发布；二是利用 AI 技术虚构 “千年苗方传承人”“第 56 代传承人” 人物形象；三是使用 “中老年专用” 等不实表述误导消费者。2024 年 7 月，厦门市集美区市场监管局依据《广告法》相关条款，对该公司及关联主体处以 120 万元罚款，成为今年以来医疗器械广告领域单笔最高罚款案例之一。
（二）健康科普藏 “陷阱”，广州企业变相推处方药被罚 42 万
广州默尼互联网信息有限公司通过发布健康科普文章的隐蔽方式，变相推销两类违规产品：一是 “菲普利蛋白琥珀酸铁口服溶液” 处方药（按规定不得在大众媒介发布广告）；二是 “排卵检测试剂”“胎心监护仪” 等未经审查的医疗器械。此类 “软广告” 因伪装性强，易对消费者造成误导。2024 年 3 月，广州市越秀区市场监管局依法对该公司作出 42 万元行政处罚。
（三）直播夸大食品功效，杭州企业罚没超 32 万
杭州熠桐升晖健康科技有限公司在直播带货中，同时违反药品与食品广告规定：一方面未经审查发布 “龙血树叶粉” 药品广告；另一方面将 “孝庄王府神经酸凝胶糖果”“散节因子复合片” 等普通食品，虚假宣称具有 “治疗阿尔茨海默病”“消除肌瘤囊肿” 等医疗功效。2024 年 8 月，杭州市上城区市场监管局对其作出罚没款合计 32.07 万元的处罚。
（四）AI 仿冒主持人带货，北京企业涉食品虚假宣传罚 20 万
北京心情好科技有限公司在直播及短视频平台推广 “深海多烯鱼油凝胶糖果” 时，采用 AI 技术仿冒知名主持人形象进行产品推荐，并虚构 “解决头晕头痛、手麻脚麻” 等治疗功效，将普通食品包装为 “治病神器”。2024 年 6 月，北京市海淀区市场监管局对该公司处以 20 万元罚款，严厉打击 AI 技术滥用导致的虚假营销行为。
（五）19 种药品广告违规，重庆药企双项违法罚 20 万
重庆伟东医药有限公司不仅在互联网发布 “复方鸡内金片”“维生素 B1” 等 19 种未经审查的药品广告，且广告宣称功效与药品实际作用严重不符；同时，该公司还存在违反药品经营质量管理规范的行为。2024 年 7 月，重庆市忠县市场监管局对其合并处罚，其中广告违法行为罚款 20 万元，其他违规行为另案处理。
（六）儿童医疗器械造假，淄博企业罚 20 万
山东欧邦生物科技有限公司在推广 “VAVK 儿童装医用硅酮胶敷料” 时，宣称产品 “更适合儿童使用”“针对儿童肌肤定制”，但经调查核实，该产品并无针对儿童群体的特殊设计或认证，属于典型的虚假宣传。2024 年 7 月，淄博市张店区市场监管局对该公司处以 20 万元罚款，守护儿童用品消费安全。
（七）医美广告 “包装” 名医，无锡机构罚 14 万
无锡市灵美东方医疗美容门诊部有限公司委托第三方公司发布 “眼周抗衰”“全脸韧带提升” 等医美广告时，存在多重违规：一是将仅从业 1 年的徐某杰医生虚假宣传为 “十年名医”；二是违规推介医疗用毒性药品 “A 型肉毒毒素”；三是广告未经审查，第三方公司擅自套用其他广告审查文号。2024 年 8 月，无锡市滨湖区市场监管局对该门诊部罚款 14 万元，第三方公司违法线索已移送属地处理。
（八）食品宣称 “抗癌降三高”，天津企业罚 10 万
康吉通大健康科技（天津）有限公司在互联网平台为 “麒麟菜十六肽”“谷物营养粉” 等普通食品造势，虚假宣称产品可 “抑制肺纤维化”“阻止癌细胞转移”“降低三高”，严重超出食品宣传范畴。2024 年 7 月，天津市市场监管委对该公司处以 10 万元罚款，规范食品广告宣传边界。
三、监管持续发力：筑牢互联网广告合规底线
此次公布的典型案例显示，当前互联网违法广告呈现 “技术化”“隐蔽化” 特征，AI 生成虚假形象、健康科普夹带商业推广、直播夸大宣传等问题突出。市场监管部门表示，下一步将继续强化科技赋能监管，完善 AI 监测、大数据分析等手段，对重点领域、新兴业态保持高压态势，同时推动行业合规培训，引导市场主体自觉遵守广告法律法规，切实维护消费者合法权益与公平竞争的市场秩序。
