酒店业今年迎来一波品牌创新潮，从机场到城市中心，新品牌纷纷瞄准特色体验。

2025年，全球酒店业迎来了一轮品牌创新热潮。多个酒店集团纷纷推出新品牌，从奢华到精选服务，从中国特色到机场便利，为旅行者提供了更丰富的选择。

这些新品牌不仅反映了酒店集团对市场趋势的把握，也展现了行业对未来旅居方式的重新构想。

01 国际巨头的新布局

美诺酒店集团今年7月宣布新增四大酒店品牌，包括The Wolseley Hotels、Minor Reserve Collection、Colbert Collection和iStay Hotels。

这是美诺酒店集团首次推出软品牌，旨在为合作伙伴和宾客在奢华、高端和精选细分市场中提供独具特色的酒店服务与体验。

拥有超过560家酒店的美诺酒店，借此进一步扩大了其全球业务版图。

朗廷酒店集团则将其精选服务品牌毅风Ying‘nFlo正式引入中国内地市场。

该品牌以“探索全新‘旅·居’生活方式”为核心理念，瞄准新生代消费群体。

鹰君集团执行董事罗俊谦表示，未来三年计划投入15至20亿人民币，推进该品牌在内地市场的发展。

02 聚焦中国市场的新面孔

2025年，中国市场迎来了多个特色新品牌。

美高梅国际酒店集团在3月发布了专为亚洲市场打造的全新奢华酒店品牌——美高梅华府（MGM RESERVE）。

该品牌秉承“至臻中国·华彩当代”的核心精神，旨在演绎当代中国待客艺术。

首家美高梅华府酒店——珠海香山迎宾馆美高梅华府酒店于今年5月启幕。

首旅酒店集团也在今年6月成立了诺金国际，整合旗下高端奢华酒店板块。

作为首旅酒店集团唯一的高端奢华品牌管理平台，诺金国际统筹诺金、安麓、建国饭店等品牌的协同发展。

诺金国际总经理唐鸣透露，未来可能推动诺金、建国饭店等具有中国特色的品牌“出海”。

03 特色细分市场的新玩家

JP Hospitality在10月发布了全新的机场酒店品牌PAN AM HOTEL，灵感来源于旅行的黄金时代。

该品牌旨在为机场接待业设立新标杆，将中世纪现代设计与24/7服务方法相结合。

JP Hospitality首席执行官Gebhard Schachermayer表示：“机场应该拥有更好的酒店——价格合理，同时兼具舒适、品质和创新”。

首批PAN AM HOTELS将于2028年在欧洲机场开业。

意大利的埃斯特别墅集团则推出了La Collezione品牌，涵盖集团旗下所有五星级酒店。

该品牌专注于文化遗产旅游，为客人提供沉浸式体验，深入意大利文化和传统核心。

04 传统品牌的新市场拓展

万豪国际集团旗下的福朋喜来登品牌也在10月首次进驻福州，开设了福州晋安福朋喜来登酒店。

这是该品牌在福州市场的首次亮相，进一步丰富了万豪在当地的品牌布局。

福朋喜来登品牌在全球45个国家和地区设有超过345家酒店，以舒适的设施与真诚的服务满足旅行者的需求。

重庆文化旅游集团则在2月宣布，将对82家酒店进行专业化整合，以“两江假日”和“重宾”品牌为矩阵根基，集中孵化3-5个新品牌。

集团计划在3-5年内实现上市，构建全国一流的国资酒店管理平台。

酒店业的未来，不仅仅是为旅客提供一间卧室，而是打造一种全方位的体验。

无论是美高梅华府的中国文化底蕴，还是PAN AM HOTEL的机场便利概念，新品牌都在寻找属于自己的独特定位。

这些新品牌大多计划在2025年至2028年间陆续开放其首批酒店，为未来的旅行者提供更丰富、更个性化的选择。

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