9月22日，国家卫生健康委员会举行新闻发布会，针对医美行业乱象及监管要点发布重要指引，为医美机构划定合规经营“红线”，并明确未成年人医美服务规范。此次政策旨在推动医美行业回归医疗本质，切实保障消费者权益，促进行业健康有序发展。

二、医美行业三大乱象遭点名，监管导向回归医疗本质

发布会指出，近年来医美行业快速扩张，但部分机构和商家通过虚假宣传、非法行医、诱导未成年人整容等行为，严重侵害消费者权益，甚至威胁健康安全。具体问题包括：

虚假宣传与违规广告：部分机构利用消费者“快速变美”心理，夸大效果、虚构案例，甚至以“科普”名义变相发布广告，误导消费决策；

非法行医风险：无资质机构或个人擅自开展医美项目，缺乏专业技术和安全保障，易引发感染、组织损伤等健康问题；

畸形审美与未成年人诱导：部分机构鼓吹“白幼瘦”等不健康审美观，煽动未成年人整容，忽视其身心发育特点，可能造成不可逆伤害。

国家卫健委强调，医美行业必须以医疗安全为底线、消费者健康为核心，杜绝违规逐利行为，回归医疗本质。

二、医美机构合规经营三大“红线”

根据政策要求及《医疗美容服务管理办法》等法规，医美机构需严守以下合规要点：

1、资质红线：无资质者严禁入场

医美服务必须由依法取得《医疗机构执业许可证》的机构提供，诊疗科目需包含“医疗美容科”相关项目（如美容外科、皮肤科）。生活美容机构（如美容院、养生会所）因无医疗资质，严禁开展注射美容、激光祛斑等医美项目，也不得与无资质机构合作或外包项目。从业人员需具备执业医师资格，并经医美专业培训，非医护人员严禁从事诊疗操作。

法律风险：未取得资质擅自开展服务，或允许无资质人员操作，将面临没收违法所得、罚款、吊销许可证等处罚，情节严重者可能构成非法行医罪。

2、宣传红线：科普不能变广告

医美机构发布科普内容时，需以传播医疗知识、引导健康观念为核心，不得包含效果承诺、案例对比、价格诱导等营销话术。广告需提前办理审查证明，内容不得涉及疾病治疗功能或使用医疗术语误导消费者。社交平台、短视频等渠道严禁发布虚假案例或夸大宣传，不得雇佣“水军”虚假推荐。

法律风险：虚假宣传或违规广告将面临20万至100万元罚款，情节严重者可处广告费用10倍以上20倍以下罚款，甚至吊销营业执照。

3、未成年人服务红线：非必要不开展

国家卫健委明确，原则上不建议为未成年人开展医美项目。其身体发育尚未成熟，审美观易受外界影响，过早医美可能导致身体损伤或心理问题。仅允许在“先天畸形修复”（如唇腭裂）或“外伤矫正”（如瘢痕修复）等医疗必需场景下开展服务。

必要服务合规流程：开展前需确认医疗必要性，提供医学诊断证明，并严格履行监护人知情同意程序——由法定监护人陪同就诊，告知手术风险、术后恢复等信息，签署书面同意书。同时，必须选择具备专科资质的医疗机构，由经验丰富的卫生专业人员操作。

法律风险：非必要情况下为未成年人开展医美，或未履行知情同意程序，将面临行政处罚；若造成身体伤害，还需承担民事赔偿责任，情节严重者可能构成医疗事故罪。

此次国家卫健委的明确表态，为医美行业划定了清晰的合规边界。从业者需严格遵守资质、宣传、未成年人服务三大红线，切实履行保障消费者权益的责任，方能实现长远发展。