一、天价罚单：199元套餐换来20万元罚款

近日，国家市场监督管理总局通报了一批医疗广告违法违规典型案例，其中一则案例引发广泛关注：某医疗美容机构因推出"199元超值美容套餐"广告，被处以20万元罚款。这笔相当于广告费用数倍的罚单，向医疗行业发出了强烈的监管信号。

据了解，该医美机构在多个网络平台投放广告，宣称"199元享受原价2999元美容套餐"，包括"超声刀除皱""水光针补水"等项目。经查实，这些广告存在多重违法问题：一是虚构原价，所谓的"2999元原价"从未实际成交过；二是对医疗效果作保证性承诺，使用"一次见效""彻底祛皱"等违规用语；三是未取得《医疗广告审查证明》擅自发布医疗广告。

二、执法细节：多重违法行为的叠加处罚

市场监管部门在调查中发现，该机构违法行为并非单一存在，而是多重违法行为的叠加。首先，在价格标注方面，该机构无法提供2999元原价的销售记录，涉嫌价格欺诈。其次，在广告内容方面，使用了《广告法》明令禁止的保证性承诺用语。

更重要的是，该机构未按照《医疗广告管理办法》规定取得医疗广告审查证明。根据规定，发布医疗广告前必须向卫生行政部门申请审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布。而该机构在未取得证明的情况下，已在多个平台投放广告达三个月之久。

执法人员表示，之所以开出20万元的重磅罚单，是基于多项违法行为的叠加处罚。其中，虚假宣传罚款10万元，无证发布医疗广告罚款5万元，使用违禁用语罚款5万元，总计20万元。

三、行业乱象：医疗广告成违法重灾区

医疗广告一直是广告违法的重灾区。市监总局数据显示，2023年全国共查处医疗广告违法案件1.2万件，同比增长23%。违法主要表现为：未经审查发布医疗广告、使用患者名义作证明、对疗效作保证性承诺、虚构原价虚假折扣等。

尤其值得注意的是，医美行业成为违法高发区。一些机构利用消费者追求美的心理，通过低价引流、效果保证等方式吸引客户，实际服务过程中却存在诸多猫腻。有的以低价吸引消费者到店后，再通过话术推销高价项目；有的使用假冒伪劣产品以次充好；还有的甚至由无资质人员操作医疗项目。

网络平台成为医疗广告违法的新阵地。短视频平台、社交平台上的医疗广告往往以"科普""分享"形式出现，规避广告监管。一些机构还通过素人探店、用户体验等方式进行软性广告宣传，增加了监管难度。

四、消费者陷阱：低价背后的重重套路

199元的医美套餐听起来很美好，但背后往往隐藏着多重消费陷阱。多位消费者向记者反映，这类低价套餐通常是机构的"引流工具"，到店后才会发现其中的套路。

李女士的经历很有代表性："看到199元做超声刀的广告很心动，但到店后医生说我的皮肤状况不适合做超声刀，推荐了6800元的套餐。最后没抵住推销，花了比预期多几十倍的钱。"

还有消费者遭遇了"附加费用"陷阱。李女士说："广告上说199元全包，但做的时候又说要加收敷料费、服务费等各种费用，最后实际支付了1000多元。"

更严重的是，一些机构使用非正规产品。王女士投诉称："做完199元的水光针后皮肤过敏，后来才知道用的不是正规产品，而是假冒伪劣的填充剂。"

五、维权指南：消费者如何识别违法医疗广告

面对五花八门的医疗广告，消费者该如何识别真伪？市场监管部门给出以下几点建议：

一看广告审查证明：正规医疗广告都会标注广告审查文号，如"医广审字第XX号"。消费者可以要求机构出示审查证明，也可在卫健委官网查询真伪。

二辨广告内容：凡是包含"保证治愈""无效退款"等承诺性用语，或使用患者前后对比图的广告，都涉嫌违法。医疗广告不得宣传疗效，只能客观介绍服务项目。

三查机构资质：消费者可通过卫健委官网查询医疗机构和医师的执业资质，确保机构和人员都有合法资质。

四防价格陷阱：对明显低于市场价的促销要保持警惕，特别是医美服务成本较高，过低价格往往难以覆盖成本，可能存在消费陷阱。

六、行业影响：推动医疗广告走向规范

这起典型案例的通报，在医疗行业引发强烈反响。多位业内人士表示，这将推动医疗广告走向规范化发展。

某三甲医院宣传科负责人表示："重罚案例具有警示作用，促使医疗机构更加重视广告合规。我们医院已经开展广告自查，确保所有发布内容都经过审查备案。"

广告平台也开始加强审核。某电商平台广告审核部门表示："我们已经升级医疗广告审核规则，增加人工复核环节，对医疗类广告实行更严格的准入标准。"

行业组织也在积极行动。中国医疗美容协会正在制定行业自律规范，要求会员单位严格遵守广告法规，杜绝虚假宣传和误导消费者的行为。

结语

199元套餐换来20万元罚单，这起典型案例反映出监管部门整治医疗广告乱象的决心。随着监管力度不断加大，医疗广告将逐步走向规范化，消费者权益将得到更好保障。

对医疗机构而言，必须牢固树立合规意识，严格按照法律法规开展广告宣传。只有诚信经营、规范宣传，才能赢得消费者信任，实现可持续发展。

对消费者而言，要提高辨识能力，不轻信夸张宣传，选择正规医疗机构，遇到侵权问题及时投诉举报。多方共同努力，才能营造规范有序的医疗市场环境。