2024 年 12 月 9 日，总台记者曝光了口腔医疗机构乱象，其中 “中华口腔医学会” 会员管理等问题引发关注，记者调查发现该学会对普通会员和专科会员入会未进行有效审核，甚至使用虚拟名字完成缴费操作后就能成为会员并获得相关证书。

口腔医疗及医美行业虚假荣誉问题

口腔医疗行业：部分口腔诊所存在虚假宣传医生资质的情况，一些医生声称自己是 “中华口腔医学会会员” 以及各类专业委员会的会员，但实际上这些头衔的获取过程并不严格，存在花钱就能获得会员资格证的现象，导致患者难以辨别医生的真实专业水平。

医美行业：医美行业同样存在类似问题，一些医美机构为了吸引消费者，会对医生的资历、荣誉资质等进行夸大或虚假宣传。比如，宣传医生是某知名奖项的获得者、某领域的开创者或权威专家等，但却无法提供相应的证明材料。

危害

误导消费者：患者往往会基于医生的这些虚假荣誉，认为其具有更高的专业水平和更丰富的经验，从而选择在这些医生所在的机构接受治疗或手术。然而，实际情况可能并非如此，这就导致消费者无法得到预期的医疗效果，甚至可能面临医疗风险。

扰乱市场秩序：这种虚假宣传行为破坏了市场的公平竞争环境，那些真正有实力、专业水平高的医生和机构可能因为不愿意或不屑于进行虚假宣传而被市场忽视，而一些靠虚假荣誉吸引患者的机构却能获得更多的利益，长此以往，不利于整个行业的健康发展。

损害行业信誉：当患者多次遭遇虚假宣传后，会对整个口腔医疗和医美行业产生不信任感，这不仅会影响到个别机构和医生的声誉，也会对整个行业的形象造成损害，使得消费者在选择医疗服务时更加谨慎和担忧。

监管与应对措施

监管部门：近年来，国家市场监管总局以及省、市市场监管局出台了一系列文件，如《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》《医疗美容广告执法指南》等，开展了医疗美容行业专项整治行动，有力打击了包括虚假宣传医生荣誉资质在内的各种违法行为 。

专业学会：以中华口腔医学会为例，在被曝光问题后，民政部社会组织管理局责令其对已注册会员入会资格进行严格复审，并作出说明和整改。这也提醒其他专业学会和行业协会要加强自身管理，严格审核会员资格，确保会员的专业水平和资质真实可靠，维护学会和行业的声誉。

消费者：在选择口腔医疗机构或医美机构时，消费者要保持警惕，不要被医生的虚假荣誉所迷惑。可以通过查询医生的执业资格信息、了解其工作经历和专业背景、查看患者评价等方式，多渠道核实医生的真实情况，谨慎做出选择

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