1. 双节出游预订火爆，国内酒店订单量同比大涨近两倍

临近中秋、国庆双节，国内旅游预订热度持续攀升。携程数据显示，双节期间国内酒店订单量同比增长接近两倍，机票订单同比增五成。文旅出行需求集中释放，酒店行业迎来旺季复苏高峰，多地热门目的地酒店房源预订节奏大幅提前。

2. 酒店巨头密集布局长租公寓，开辟行业第二增长曲线

国内头部酒店品牌持续跨界长租市场，锦江酒店推出“羚居公寓”聚焦都市白领，华住早已上线旅居月租频道。同时万豪、雅高等国际酒店品牌也加速卡位长租赛道，酒店行业摆脱单一旅居模式，依托房源、运营优势拓展常态化居住业务。

3.海南文旅消费券持续发力，县域酒店预订量大幅暴涨

海南自贸港文旅消费券持续释放红利，可抵扣指定酒店、机票等文旅消费。政策带动三亚核心景区热度攀升，同时撬动琼海机票预订翻倍，保亭、昌江等县域酒店预订量暴涨5倍，有效激活海南全域文旅住宿消费，带动县域酒店市场回暖。

4.市场监管总局会同文旅部对在线酒店预订平台行政指导

两部门召开在线酒店预订平台服务行业行政指导会，重点防范"独家合作""全网最低价"等内卷式竞争风险。会议要求打破平台对优质酒店资源的锁定，保障酒店经营者跨平台自主经营权，终止平台通过技术工具自动跟价、干预商家定价，禁止以流量限制、扣除订单储备金等惩罚性措施强迫商家接受不合理交易条件。

5.六大平台集体承诺，反"内卷"与"全网最低价"

携程案后，行政指导会把个案警示延伸至全行业。会后六大在线预订平台均发布声明，表示坚决反对内卷式恶性竞争，抵制排他性独家合作与"全网最低价"。业内认为，商家节省的佣金与投流成本能否回馈消费者仍有待检验，即将到来的中秋国庆旺季定价，将成为整改后检验平台诚意的第一道关口。

6.多地发布中秋国庆价格提醒告诫书

成都、昆明、大庆、库尔勒、忻州等地节前密集发布提醒告诫书，严禁虚构原价、虚假优惠、哄抬物价、捆绑销售。成都明确对经提醒仍不整改者从重处罚并公开曝光、记入信用记录；忻州提示违反明码标价最高可处5000元罚款，不执行政府指导价最高可处5倍违法所得或200万元罚款。

7.地方国资酒店集团集体"发牌"，自建品牌矩阵

继东湖集团推出"东琮 D'CONG"、湖北文旅"丹籁"、南京文旅"泊金长乐"后，广西"广悦"、贵旅"千山"系列等地方国资品牌密集亮相。背后逻辑是盘活存量物业、以品牌承载历史建筑与文旅资源，从政务接待依赖转向市场化细分，从分散自营转向整合重组与轻资产输出，由"业主"变"品牌管理方"。

8.中国酒店集团9月连落老挝万象

9月两家中国酒店集团在老挝万象相继落子：华住旗下城际酒店在瓦岱国际机场附近开门营业，共167间客房；雷迪森环球臻选·老挝东盟国际酒店完成签约，系浙旅投雷迪森东南亚首店。同期德胧、尚美数智、艺龙酒店科技在印尼、马来西亚、柬埔寨多点布局。上半年内地居民出境8802.3万人次，同比增长10.5%。

9.双节民宿订单同比增20%，北京大增96%

木鸟民宿数据显示，双节期间民宿整体订单同比增长20%，特色民宿订单上涨62%，北京、青岛、南京为最受欢迎目的地，北京订单同比增长96%。连住两晚及以上的深度游用户达81%，15%用户主动拼假错峰。途家数据显示95后、00后订单占比超45%，两居室及以上房源占比42%，带停车位、宠物友好房源点击量涨超200%。

10.券商中报总结：需求温和、供给降速，经营分化

研报指出，行业RevPAR一季度同比+6.7%、二季度+2.8%，7月受极端天气转负（-3.6%）、8月回正（+2.7%）。华住、亚朵的供应链与零售业务增量亮眼，降低了对RevPAR周期的敏感度，但毛利率低于主业会稀释报表盈利能力。管理层对四季度高基数下RevPAR表现与商务需求普遍谨慎，推荐稳定单店模型与高分红龙头。

11.中国饭店协会服贸会发布绿色饭店成果

协会发布《2026中国餐饮业年度报告》及饭店绿色化建设系列成果。Booking.com、携程商旅、美团三大平台将同步上线绿色饭店专属标签，获标签酒店在搜索排序中优先呈现。第七届中国绿色饭店消费季已覆盖全国近3700家绿色饭店，联合美团直播带货交易额突破1.5亿元，雅高、华住等参与共建"绿色饭店新未来"。

12.两部门对在线酒店预订平台开展行政指导，剑指“全网最低价”

市场监管总局9月15日会同文化和旅游部召开在线酒店预订平台服务行业行政指导会，要求平台企业严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律规定，自觉防范化解独家合作、“全网最低价”等“内卷”问题和竞争风险。会议明确平台不得利用技术手段实施不正当竞争，不得以“全网最低价”等名义强制酒店经营者参与促销，不得干涉酒店经营者自主定价。这是继7月携程因滥用市场支配地位被罚没51.79亿元后，监管部门对在线酒店预订行业的又一次集中规范。

13.多地密集出台住宿业价格监管新规，严查国庆“天价房”

9月10日，汕头市四部门联合印发住宿业价格监管新规，试行两年，规定重大节假日期间同一经营者同类房型成交价超过此前30日均价3倍、且无正当理由的，一般可视为哄抬价格；新规还要求经营者在旺季前15天公示价格承诺书，宾馆、酒店、民宿、网约房全部适用。9月8日至11日，成都、昆明、大庆、忻州、淮北等地接连发布双节价格提醒告诫书，南京都市圈十个城市联合发文，要求房价和退改规则明码标价、订单生效后不得毁约涨价。忻州明确哄抬价格最高可处300万元罚款。

14.长沙领跑“跟着诗词去赏秋”目的地，酒店预订热度涨58%

同程旅行《2026中秋国庆旅行趋势预测报告》显示，长沙以58%的酒店预订热度同比涨幅领跑“跟着诗词去赏秋”热门目的地，西安、南京涨幅也在45%以上。国内长线游热门目的地TOP10为乌鲁木齐、昆明、哈尔滨、伊宁、贵阳、西宁、成都、广州、海口、拉萨。“奔县深度游”成为新亮点，县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%。同程研究院分析认为，今年双节呈现“时间延长、空间拓宽、体验深化”三大特征。

15.全国酒店RevPAR同比+8.1%，9月入住率表现亮眼

据行业周报数据，2026年第36周全国酒店RevPAR同比增长8.1%，表现较强，主要受入住率提升带动。暑期需求后置使部分休闲需求延续至9月初，同时开学后商务、会展等城市型需求开始接棒，叠加去年同期低基数，共同推升同比表现。不过，暑期样本酒店房价同比有所回落，华住、锦江、亚朵分别下降14.9%、13.2%、19.5%，行业整体呈现“量升价降”态势。

16.美丽华酒店4亿港元完成收购旺角文华商场50%权益

美丽华酒店宣布完成收购旺角文华商场物业50%实际权益，合营公司成为该物业唯一实益拥有人。代价4亿港元，参考物业约6.5%的毛租金回报率厘定，高于集团定存及HIBOR（均低于3.3%）。目标公司调整后未经审核资产净值约3.65亿港元，涉及豁免关联方款项16.57亿港元、撇减银行贷款至9亿港元。

17.华住首发33.5亿元离岸人民币点心债

华住集团公告完成33.5亿元离岸人民币优先无担保点心债定价，票面利率2.25%，期限5年，2031年到期，为集团历史首单离岸人民币债券。在低利率窗口锁定长期资金，被解读为其支撑轻资产扩张、存量门店升级与海外布局的财务安排，也反映出资本市场对头部酒店集团现金流的认可。

18.美高梅2000万美元接下钓鱼台留下的内地酒店生意

美高梅中国以2000万美元（约1.57亿港元）从控股股东手中买下美高梅亚太全部股权。8栋酒店物业不入交易，装入上市公司的是运行19年的内地酒管平台：8家在营酒店、超12个储备项目、逾150万会员。此前钓鱼台挂牌转让合资公司51%股权并收回字号，原平台更名后装入上市体系，收购价约为账面净资产1.74倍。

19.万豪旅享家携手滴滴推出联合会员

万豪旅享家宣布与滴滴推出联合会员，通过会籍匹配、升级挑战、专属出行礼遇及积分累积打通"城市出行—高品质住宿"场景。滴滴V4至V8用户可申领相应万豪会籍直通权益，V8用户可限量领取白金卡体验；万豪银卡及以上会员可兑换滴滴V5至V7礼遇卡，享机场休息室、快速应答等权益。

20.华住牵手成都国资，3年投60亿开200家酒店

"成都国资合伙人"首场活动上，成都市国资委及三家市属国企与华住签署战略合作，围绕存量资产盘活、文旅、酒店管理及资产证券化展开合作。未来3年华住力争在成都投资建设约200家酒店，总投资约60亿元。市国资委称年底前可先期盘活约10万平方米存量资产，并将其作为示范引领项目。

21.舟山新城万豪万枫酒店正式开业，完善浙东高端旅居布局

9月16日，舟山新城万豪万枫酒店正式启幕。作为万豪旗下中端主流品牌门店，该酒店落地舟山新城核心区域，补齐当地商务、休闲高端住宿配套。依托万豪品牌资源与标准化服务体系，进一步提升浙东滨海城市酒店业态品质与接待能力。

22.半岛酒店集团多家门店入选全球50佳酒店榜单

近日发布的《2026年全球50佳酒店》榜单中，半岛酒店集团旗下多家门店成功上榜。半岛酒店凭借极致的定制化服务、高端硬件配套与经典品牌调性，持续稳居全球高端酒店第一梯队，彰显老牌奢华酒店的行业标杆地位与全球影响力。

23.张家界天门山福朋喜来登酒店开业，深耕文旅度假市场

9月14日，张家界天门山福朋喜来登酒店正式开业，这是万豪福朋喜来登品牌本年度在张家界落地的第二家门店。酒店依托天门山景区文旅资源，主打山水度假旅居体验，助力张家界完善高端度假酒店矩阵，赋能本地文旅产业升级。

24.清远君澜酒店开展汛期安全排查，筑牢住宿安全防线

9月15日，清远银盏君澜酒店全面开展汛期安全风险隐患排查工作。工作人员重点检查酒店消防设施、水电设备、排水系统及客房设施，整改各类安全隐患。通过常态化安全巡检，强化汛期运营保障，为游客提供安全、稳妥的住宿环境。

25.深圳太子湾美高梅酒店开业，前海年内将新增超2000间客房

9月10日，深圳太子湾美高梅酒店正式开业，拥有298间全海景客房及套房，配套超3000平方米宴会会议空间和五大特色餐饮空间。酒店依托深圳邮轮母港构建60分钟湾区生活圈，进一步完善美高梅在粤港澳大湾区的战略布局。据统计，截至2026年年底，前海将迎来超十余家高品质酒店开业，新增客房超2000间，包含JW万豪等高端品牌，助力前海打造“世界级旅游目的地”。

26.悦榕庄广州首店9月底开业，落子黄埔九龙湖

全球奢华度假品牌悦榕庄首次进驻广州，广州九龙湖悦榕庄已进入开业倒计时，预计9月底正式开业迎接国庆黄金周。酒店由CCD香港郑中设计事务所操刀，147间客房均配备独立汤泉泡池，餐饮方面悦醉中餐厅为悦榕集团首家“悦醉”品牌。酒店在抵达大堂入口陈列大型非遗广绣作品，由广绣非遗代表性传承人陆柳卿与新秀艺术家王新元携手共创，历时八个月纯手工刺绣完成，深度嵌入岭南文化元素。

27.惠州一酒店机器狗冲撞5岁幼童致面部缝5针，酒店正走保险理赔

据澎湃新闻9月17日报道，今年7月底在广东惠州海湾某酒店大堂，一只四足智能机器狗冲撞一名5岁小孩，事后孩子面部缝5针面临永久留疤。事发酒店人士回应称，机器狗与小孩互动过程中出现乱码，跳起来撞倒小孩，事发后陪同就医并免除当事人在店消费，目前正在走保险理赔医疗费用。事件引发公众对酒店场景中智能设备安全管理的关注。

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