2026年，将会是很多人命运的分水岭，商业的底层逻辑变了。

年轻人失业

公司有个28岁的项目负责人，前几天跟我聊，说他身边同龄的朋友，失业的人越来越多。干的教培黄了，做房产中介的凉了，互联网大厂运营的工位没了，自己开店的血本无归。

这帮人以前一个月拿一两万，日子过得油光水滑。现在呢？简历投了几百封，HR已读不回是常态。有的躺了半年，房贷窟窿越捅越大，全靠爹妈往里填。有的实在扛不住了，跑去送外卖跑网约车。以前敲键盘的手，现在拎着外卖箱子爬六楼。收入？直接膝斩。

2026年7月数据，16到24岁青年失业率飙到17.9%，近一年最高。高校毕业生1270万人，又破了纪录。

1270万应届生走出校门，迎接他们的不是工位，是外卖电瓶车，是网约车方向盘，是招聘软件上永不亮起的聊天框。

这些年轻人不努力吗？屁。他们比谁都能拼。我一个朋友的孩子，211计算机毕业，深圳干了两年被裁，大半年找不到正经工作。面了十几家公司，要么压薪资往死里压，要么嫌他没大厂光环。现在天天窝在出租屋里黑白颠倒地打游戏，他爸打电话催他找工作，父子俩直接在电话里对骂，手机都摔了。

年轻人为什么找不到工作？因为企业不招人。企业为什么不招人？因为老板快死了。

一环扣一环，勒死一个算一个。

中年人失信

我跟那个28岁的项目经理说：你们年轻人失业，我们这帮40多岁的，最近好多人失信了。

失信，不是脸面问题。是被法院挂上黑名单，高铁飞机跟你绝缘，银行卡微信支付宝统统冻死，你走在街上人模狗样，其实兜比脸干净。

我认识一个做餐饮的老赵，早年在二线城市开三家店，最风光的时候一年流水上千万，宝马开着，名表戴着，同学聚会坐主桌他不动筷子没人先夹菜。疫情三年他都硬扛过来了，心想总算熬出头了。

出头？美团直接把他佣金从18个点干到25个点。还不够？各种活动补贴、流量推广、满减折扣，一套组合拳下来，将近30个点全进了平台腰包。一份外卖卖30，平台叼走9块，骑手啃走5块，原材料七八块，房租水电人工再一扒——老赵算了算，自己忙一天，到手三块五。

三块五。一根烤肠都买不起。

三家店去年关了两家，剩下一家每个月亏两三万。信用卡刷爆，借呗掏空，供应商电话天天追命。前几天他发了条朋友圈："撑不住了。"底下一个敢点赞的都没有。

还有一个做民宿的，在丽江投了三百多万装修十几间房，搞高端精品。携程抽他15个点，想排前面？掏钱买流量买推广，林林总总加起来40个点没了。一间房卖800，平台张嘴就是三百多，剩五百块扛房租保洁布草水电人工。旺季勉勉强强，淡季一个月开不出几间房，资金链"咔嚓"一声断了。现在高利贷追得满世界跑，人躲回老家屁都不敢放一个。

老赵也好，民宿老板也好，他们懒？他们笨？十年前哪个不是响当当的生意人。可现在呢？一天卖多少赚多少，你说了算吗？算法说了算。平台高兴了赏你一口流量，你今天有饭吃；算法打个哈欠手指一抖，流量跑了，你连西北风都喝不上。

中年人批量失信，不是他们人品坏了，是生意被平台杀死了。法院不管你这些，还不上就是老赖，就是黑名单，就是前半辈子所有信誉一笔勾销。

年轻人没活干，中年人干了活却活不下去。一个被挡在门外，一个被摁在泥里。

还在死扛的老板，就能好过？

三只松鼠2025年财报，我看了三遍，心里发毛。全年营收101个亿，唬不唬人？扣完所有东西，真正靠卖坚果到手的净利润，4900万。

一百亿的盘子，五千万不到的利润。百分之零点五。存银行吃利息都比这高。

钱呢？销售费用干进去20多亿，光平台服务费和投流费就13个多亿。三只松鼠一千多号人，从选果炒制包装仓储发货售后，像牛一样吭哧一整年——平台手指头动一动调调流量价格，拿走的钱是三只松鼠利润的26倍。

三只松鼠是谁？坚果赛道扛把子，当年新消费的标杆，最会玩电商的头部玩家。连它都被榨成这副鬼样子，那些卖美妆的卖衣服的卖日用百货的小商家，还剩几滴血？

我一个做淘宝的朋友，喝多了跟我撂实话："我现在不敢看后台，看一眼就心梗。直通车一天比一天贵，超级推荐烧钱跟烧纸没区别，不投吧店铺直接死，投吧投产比低得想砸电脑。今天砸100万买流量，明天150万打不住，后天200万都悬。一帮同行在里头卷生卷死，平台坐上面乐呵呵收过路费。"

传统房东收固定租金，生意好了交这些，黄了也交这些，至少心里有本账。现在的"数字房东"呢？抽成。你赚得越多他抽得越狠，你永远算不清明天要交多少保护费。流量还跟天上的云一样，今天飘你家门口，明天就跑对面去了，你留都留不住。

你依赖什么，就会被什么控制，你害怕失去什么，就会被什么拿捏。你期待谁，就被谁奴役。你越是害怕失去谁，谁就越容易掌控你。依赖产生弱点，弱点导致被动。

酒店离了携程？佣金说涨就涨，规则说改就改。餐饮离了美团？扣点越来越高，活动越来越苛刻。商家离了抖音？流量说断就断，命脉攥在人家手里，人家想掐就掐。

互联网垄断平台是什么？新时代的地主豪强跑马圈地，拿算法当鞭子，把各行各业抽得皮开肉绽。所有行业都被几个大平台锁着喉咙，利润被算得死死的，你多挣一毛钱试试？转头就给你把流量费加上去。饮鸩止渴？不喝马上就渴死，喝了慢慢毒死。你自己选。

年轻人失业，中年人失信，老板在挣扎。

一根绳上的三只蚂蚱，一个都蹦不出去。

平台的收割机轰隆隆碾过来，企业利润被压成一张薄纸。利润没了，招不起人，年轻人没饭碗。老板赚不到钱，债还不上，中年人名节碎一地。还在硬撑的老板们，天天在流量绞肉机里熬，不知道明天还能不能把摊子支棱起来。

出路在哪？

从流量思维给我切到资产思维。别指望靠买流量苟活了，那条路走到黑就是死路。做品牌，攒用户，养复购，建信任——所有平台抢不走的东西，才是你的护城河。今天100万买的流量，明天不掏钱就烟消云散。今天用心做好一个产品、伺候好一个老客户，这份口碑平台抢不走、算法拿不去、谁也偷不了。

自力更生。别让任何平台卡住你的命根子。平台只能是你的过路桥、你的敲门砖，绝不能让它们骑在你头上当主子。能穿越周期的企业，没有一个是靠流量喂大的，全特么是让用户记在心里的。

不然呢？今天三只松鼠的坟头草，就是明天在座每一位老板的归宿。