来源：次方点评 侵删

这个暑期档有多火？截至7月23日，2026年暑期档总票房已突破50亿元，《功夫女足》《给阿嬷的情书》《八仙！》位列前三。票房之外，另一个现象级消费正在发酵——影视取景地成了暑期热门旅游目的地，"为一部剧赴一座城"正在成为大众旅游的新常态。

从早年的《庐山恋》《少林寺》，到近两年的《去有风的地方》《我的阿勒泰》，再到今年的《八仙！》《给阿嬷的情书》，影视IP对旅游目的地的拉动效应越来越明显。但《中国旅游报》的一篇分析指出，影视IP有"时效性"，若没有系统设计，热度和流量往往几个月就会消退。

作为酒店投资人，有三个方向值得我们关注。

01

系统设计：别等剧火了才去蹭热度

影视IP的热度来得快，去得也快。但如果你等着剧火了才去接客，大概率是接不住的。

解题思路是——主动"种IP"。旅游目的地可以通过出台拍摄鼓励政策，为契合本地特色的剧组提供场景、资金和营销支持，形成可持续更新的影视内容供给。说白了，与其被动等爆款，不如主动参与到影视内容的供应链中去。

对酒店投资人来说，这意味着什么？在选择布局区域时，不妨多关注那些具备持续影视内容输出能力的城市和景区。一个地方政府有没有系统的影视产业扶持政策，有没有成熟的剧组服务体系，决定了这个区域能不能"常变常新"，而不是一部剧播完就凉。

02

产业协同：酒店是"票根经济"的核心承接方

"票根经济"正在成为放大影视旅游消费带动作用的重要举措。贵州凭《四渡》电影票根可享受国有A级景区免门票或票价优惠；广州启动了"跟着影视去旅行"系列促销活动。

仔细看——票根的优惠覆盖了景区、住宿、餐饮三大板块。住宿是其中直接的消费转化环节。如果你的酒店恰好位于影视取景地周边，或者能与当地文旅部门的"票根经济"政策对接上，这就是一个实实在在的客源入口。

更深一层看，酒店不只是"被带动"的角色。文章提出要打造影视主题线路、周边文创、本地特色产品——酒店完全可以在这些环节里扮演"体验终端"的角色。比如影视同款场景房、剧中人物NPC互动、影视主题餐饮，都是提升客房溢价率的可行手段。

03

深度体验：从"住一晚"到"入一次戏"

"游客到影视拍摄地旅游，动机通常是寻梦、重温故事、与剧中人物共情、感受美好风景和生活。"——这句话点出了影视旅游的核心驱动力：情绪价值。

消费者为情绪买单的意愿有多强，这两年酒店行业应该深有体会。文章建议打造剧中场景体验、设置核心人物NPC以互动方式带游客"入戏"、开发影视剧制作过程的深度探秘产品。这些思路放在酒店场景里完全可以落地——主题房型、沉浸式剧本体验、影视幕后的探秘活动，都是能带来高溢价的差异化产品。

04

投资视角的总结

影视旅游不是新概念，但今年这波热度呈现出一个重要信号：政策、供给、消费力三个层面的共振正在形成。 从国家层面"跟着电影去旅游""跟着影视去旅行"的政策推动，到地方政府主动造IP、搞联动，再到消费者对情绪价值的买单意愿越来越强，影视旅游正在从"短期的流量红利"转向"可预期的消费常态"。

对酒店投资人来说，核心判断是：你布局的区域，有没有这个"影视+旅游"的系统化能力？如果有，那这波红利不是一阵风；如果没有，即便一部剧爆了，也很难转化成长期入住率。

免责声明

指点网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。文章仅个人观点，不应作为投资依据。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。内容和图片如有侵权请联系我们，指点网将根据相关法律法规的规定，删除相应内容。

长按图片关注公众号

每天酒店新闻和物业资讯