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五一假期结束了，你家酒店赚了多少钱？

简单看了下数据，

2026年五一假期，全国总流动人次15亿以上，每天3亿多次，同比增长了3.49%，消费收入也增长了14.3%。

各大景区人来人往、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、消费数据喜人，

但是酒店行业为什么依然还是消费不振呢？

“钱”到底是卡在了哪一个环节上啊？

1

长久以来，大家知道，中国的高端酒店不是消费需求推动的，而是被地产驱动。

过去二十年，地产商为了获取土地和推高房价，大量引入国际五星级酒店品牌，只是把酒店当作房地产开发的一个配套项目而已。

是否盈利，不是他们主要考虑的。

如今，三道红线后，地产自身难保，更无法给酒店输血，五星酒店就变成了地产商的包袱。

再看看，

恒大海上城堡酒店，从1.4亿降到6849万才成交；

富力2017年用189亿元收购了万达77家酒店，如今旗下卖的卖，只剩下16家了；

成都丽思卡尔顿，起拍价为8.66，流标；

长沙、泉州、郑州等多地酒店，均以评估价5-7折甩卖。

大量依靠地产输血的酒店，面临着被并购或者消失的命运。

2

到2025年底，全国中档酒店的数量，已经突破了18万家，并且供给增速连续3年的高于需求增速的。

重点说一下亚朵，

其2025年的营收为97.9亿人民币、净利润达到16.21亿元，在零售业务方面收入达到了36.7亿人民币，同比大幅增长了67%。

确实很厉害了。

但总部的财报很漂亮，单体加盟商的盈利困境却十分严重。

有亚朵加盟商反馈，其装修成本比2019年高出30%，每间房造价在15万到18万元之间，回本周期从原来的3年延长到了5年左右。

品牌方是找到了更赚钱的新生意了——卖枕头、床垫和茶叶等副业产品，但“副业”的利润与加盟商无关。

加盟商花几百万装修的酒店，最后却成了品牌的线下体验店。

3

2026年五一期间，虽然出游人数增加了，但是人均消费下降了。

景德镇、开封等小城市，酒店订单量增长了2成以上，县域旅行产品的预订热度比去年提高了128%，四线以下城市的高星级酒店的预订数量增加了34%左右。

这说明什么？

说明消费者主动“找便宜”，县城酒店性价比高。

90后、00后的年轻人正处于特种兵和反向旅游共存的时代：

为了节省200元的住宿费而乘坐一小时高铁到达县城；

会仔细研究每家酒店的好评与差评，不会被“品牌溢价”所蒙蔽。

结语

钱卡在哪里了？

高端被地产泡沫所困，中端则因资本扩张而受制于人，加盟商则是品牌方利润分配上的限制因素之一。

在消费者方面，则是由于收入预期以及性价比的焦虑导致消费不振。

重重阻塞之下，“酒店业‘消费不振’”似乎成了必然的趋势了。

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