亚朵发布 “亚朵见野” 新品牌，启动三年品牌领航战略

亚朵集团在上海发布 “中国体验，品牌领航” 三年战略，将已运营两年多的亚朵酒店 4.0 版本正式独立为新品牌 “亚朵见野”。该品牌主打 “中国体验”，客房均价超 500 元，高于亚朵标准店 30%。作为战略核心，亚朵见野将聚焦设计感、在地文化与社区体验，计划三年内拓展至 500 家门店，标志着亚朵从规模扩张转向品牌与价值提升，引领中高端酒店差异化竞争新赛道。

春节小城酒店涨价超 300%，多地严打价格违规

春节期间，泉州、北海等热门小城酒店价格暴涨，部分民宿涨幅达 3-5 倍，引发消费者投诉。泉州 6 家酒店民宿因 “说话不算数”（预订后临时加价或无房）被立案调查；无锡蠡湖之星酒店因马拉松期间虚假价格比较、多次大幅涨价被处罚。与此形成对比，北上广深等一线城市酒店价格平稳，部分高端酒店甚至小幅降价，反映出国内旅游市场 “小城热、大城稳” 的双向流动特征与价格监管趋严态势微博。

烟台洲际酒店签约，打造胶东半岛滨海文旅新地标

山东埃维集团与洲际酒店集团在烟台举行签约仪式，标志着旗舰品牌洲际酒店正式落地港城。该项目位于烟台滨海核心区域，总投资约 12 亿元，规划客房 350 间，将融合海洋文化与现代设计，配套高端会议中心、无边际海景泳池及米其林级餐厅。预计 2028 年开业，建成后将成为胶东半岛档次最高、配套最全的国际品牌酒店之一，助力烟台打造世界级滨海旅游目的地。

上海齐鲁铂尔曼酒店签约，雅高加码上海高端市场

上海齐鲁集团与雅高集团举行上海齐鲁铂尔曼酒店签约仪式，双方将在品牌赋能、运营管理、人才培养等领域深化合作。酒店位于浦东新区核心商圈，将对现有物业全新设计、提档升级，规划客房 280 间，预计 2026 年底前开业。这是雅高集团在上海的第 15 家铂尔曼品牌酒店，进一步巩固其在华东高端酒店市场的领先地位，也为上海商务与文旅市场注入新活力微博。

洲至奢选上海静安 THE ONE 套房酒店启幕，国内首店亮相

洲至奢选（Continent Exclusive）上海静安 THE ONE 套房酒店正式开业，这是该高端全套房品牌在国内的首店。酒店由原上海静安凯宾斯基全套房酒店改造而成，共设 120 套奢华套房，面积从 60㎡到 200㎡不等，配备专属管家服务、私人影院与米其林定制餐饮。作为洲际酒店集团旗下奢华品牌，洲至奢选的入驻填补了上海高端全套房市场空白，为追求私密性与个性化服务的高净值客户提供新选择。

绿地酒店 ×《一人之下》开启国漫微度假，跨次元营销成新热点

绿地酒店旅游集团联合已阅文化在上海虹桥世界中心酒店群推出 “2026 行运炁韵场” 国漫主题活动，以热门国漫《一人之下》为 IP，打造沉浸式跨次元体验。活动包括主题美陈、炁韵市集、cosplay 互动及限定客房套餐，吸引大量年轻客群，春节期间客房预订率超 95%。主体活动持续至 2 月 8 日，美陈保留至 2 月 28 日，彰显国漫微度假模式的强大市场吸引力，为酒店行业跨界营销提供新范本。

华天酒店实控人变更为湖南省文资委，国企改革深化

华天酒店发布公告，湖南省体育产业集团通过无偿划转取得湖南旅游集团 95% 股权，间接控制华天酒店 32.48% 股份，导致公司实控人由湖南省国资委变更为湖南省文资委。此次变更属于国有资产无偿划转，符合国企改革方向，将推动华天酒店与文旅产业深度融合，优化资源配置，提升运营效率。作为湖南酒店龙头企业，华天酒店将依托新实控人资源优势，加速拓展省内文旅酒店市场。

中国酒店运营商信心指数：从 “流量复苏” 到 “质量增长”

行业报告显示，2026 年开年中国酒店运营商信心指数回升至 58.2，但呈现结构性分化。46% 受访者预计餐饮表现不及 2025 年，主要受外部竞争与消费习惯转变影响；可持续发展方面，仅 8% 受访酒店获外部可持续认证，低于亚太区 30% 平均水平，资金投入不足、回报周期长是主要障碍。报告指出，酒店行业正从疫情后的 “流量复苏” 转向 “质量增长”，中高端化、数字化与绿色低碳成为三大核心趋势。

春节旅游市场火爆

春节假期国内游预订激增，高星级酒店预订量同比大增近70%，市场呈现“量价齐升”。

小城与大城市酒店价格“冰火两重天”

泉州、北海等小城酒店价格涨幅超350%，一房难求；而北上广深部分高端酒店价格保持平稳甚至略有下降，形成“反向旅游”热点。

上海将成全球新增客房最多城市

报告预测，2026年上海预计新增酒店客房7457间，将成为全球新增客房数量最多的城市。

湖州奢华酒店数量反超深圳

截至2025年底，长三角三线城市湖州以14家奢华酒店数量，超越深圳（11家），跻身全国前五，反映高端度假市场向文旅资源地转移的趋势。

深圳：奢华酒店主要集中在核心商务区（如福田、前海），服务高端商务和会议需求，增长受土地资源、商务需求饱和度限制。

湖州：凭借莫干山、南太湖等顶级度假资源，精准承接了长三角高净值人群对“亲近自然”的度假需求，踩中了后疫情时代高端度假的风口。

AI成酒店业2026年技术战略核心

行业报告指出，88%的酒店将提升客户忠诚度列为首要技术目标，AI业务分析和生成式AI在营销、客户互动方面被寄予厚望。

春节酒店市场为何“双向流动”？

这背后是供需关系的直接体现。春节期间，大量人员从一线城市返乡，导致其短期住宿需求阶段性减少，加上供给充裕，价格相对平稳。相反，泉州、潮州等有特色年俗的小城市，因客房总量有限，在游客集中涌入时供需紧张，价格大幅上涨。这也催生了接父母来大城市过年的“反向团圆”新潮流。

酒店业技术转型的重点是什么？

根据行业报告，2026年酒店业技术投入的核心目标是提升客户忠诚度。AI技术被视为关键工具，主要用于：

业务分析：理解需求模式、优化定价和决策。

生成式AI应用：用于创意营销、社交媒体内容和智能聊天机器人，以改善客户互动。

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