京东成立文旅公司

新公司由京东全资持股，经营旅游、酒店等业务。京东表示不打造传统OTA平台，而是依托自身供应链与AI能力，探索为酒店降本增效的新模式。互联网巨头以供应链赋能的新思路切入酒店业，可能改变行业竞争格局。 

阿勒泰住宿市场火爆

2026年1月1日至14日，阿勒泰火车站到发旅客同比增长显著。当地177家正常营业的旅店（共8151间客房）全面接待游客，部分酒店推出雪场接送等专属服务。 

国际品牌深圳布局

泰国ONYX酒店集团与毅丰集团合作，将于2026年第四季度在深圳南山开设Y酒店。该酒店拥有82间客房，主要面向商务及休闲旅客。显示国际酒店集团持续看好中国核心城市的高端酒店及生活方式酒店市场。 

高端酒店市场“冰火两重天”，本土品牌崛起成趋势

2026年1月，高端酒店市场呈现“存量出清+增量升级”的分化格局：一方面，部分高端酒店因房企债务与运营低效集中拍卖，如上海豫园万丽、大理实力希尔顿等，部分标的几折起拍仍流拍；另一方面，国际奢华品牌加速布局中国市场，如温州洞头丽笙、香港尖沙咀金普顿、西安浐灞凯悦等，主打“沉浸式+体验型”产品，瞄准高净值人群需求。

在此过程中，本土高端酒店品牌强势崛起，核心优势在于“本土洞察+文化赋能”：一是掌握存量改造与产品打造能力，从“管酒店”转向“做酒店”；二是更懂中国市场需求，能快速响应消费者变化（如国际品牌重标准，本土品牌重体验）；三是对“高端”的理解升级，不再依赖冗余配置，而是回归品质本质（如融入非遗、在地风光与传统美学）。业内人士认为，2026年本土高端酒店将从“追随者”转变为“引领者”，打破国际品牌垄断。 

跨界巨头加速入局，酒店业竞争进入“生态支撑”新阶段

2026年1月，京东、华为、腾讯等跨界巨头继续深化酒店业布局，以供应链、技术与生态资源重塑行业格局。京东通过智慧供应链优化酒店采购流程，降低成本并提升效率；华为推出防偷拍AP设备，解决消费者隐私安全痛点；腾讯与华住升级“华小AI”，实现5秒响应、95%以上问答准确率，24小时调度机器人，提升服务效率。

跨界入局的核心逻辑是“供给侧改革”：酒店业存在大量低效资产，而跨界企业的技术（如AI、物联网）、供应链（如京东的仓配）与生态（如腾讯的社交）资源，能精准匹配升级需求。同时，Z世代成为消费主力，其对“个性化、安全性、智能化”的需求，推动行业标准重构（隐私安全成基础项、智慧体验成标配）。业内人士认为，跨界竞争将加剧行业集中度提升，中小单体酒店压力增大，但头部企业通过整合外部资源，能构建“生态支撑”的核心竞争力。 

携程涉嫌垄断被立案调查，酒店业与 OTA 平台关系面临重塑

1 月 14 日，国家市场监督管理总局宣布对携程集团涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查，引发酒店业高度关注。此前，携程曾因 “调价助手” 功能强制修改酒店房价被郑州市场监管局约谈，云南、安徽等地民宿协会也曾集体 “宣战”，指控其 “二选一”、单方面涨佣等不正当竞争行为。调查将聚焦 OTA 平台与酒店的合作模式、佣金政策、流量分配等核心问题。若认定垄断，携程可能面临上一年度销售额 1%-10% 的罚款。这一监管举措有望推动酒店与 OTA 平台关系更趋公平，为中小酒店与民宿创造更健康的市场环境。 

错峰游窗口期酒店价格 “腰斩”，比春节高峰期节省超 50%

1 月 10 日，同程旅行发布数据显示，元旦后至 1 月 28 日前（寒假前期）为错峰游黄金窗口期，热门旅游城市酒店价格相比春节高峰期预计节省超 50%。哈尔滨、长春、三亚、北海、西双版纳等热门商圈酒店价格回落明显，例如三亚亚龙湾部分五星级酒店价格从春节期间的 3000 + 元 / 晚降至 1200-1500 元 / 晚。这一价格优势吸引了寒假亲子游、老年错峰游群体；1 月 12 日至 19 日将迎来三波客流小高峰，主要为学生放假潮与提前规划春节行程的游客，错峰游市场持续升温。 

北海涠洲岛悦苑酒店盛大启幕，打造海岛度假新地标

1 月 10 日，悦榕集团旗下活力生活方式品牌悦苑（Dhawa）在广西北海涠洲岛的新酒店正式开业。该酒店坐落于火山岛核心区域，融合在地文化与现代设计，配备 8lements Spa、无边泳池等高端设施，推出双人游艇寻鲸、潮汐餐厅海鲜盛宴等特色体验。开业期间（1 月 10 日至 16 日），酒店在微信小程序上线多款预售套餐，含住宿、餐饮与体验项目组合，价格从千元起，旨在吸引春节前错峰出游的家庭与年轻客群，助力涠洲岛打造世界级海岛旅游目的地。 

春节酒店预订量同比大涨 70%，海南封关后成最大赢家

去哪儿旅行 1 月 14 日发布数据显示，截至当日，2026 年春节（9 天超长假期）期间热门城市酒店预订量同比增长 70%，海南成为最大亮点。封关后的海南寒假至春节期间酒店预订量同比增长超 1.5 倍，其中临高增长 2.1 倍，海口、万宁分别增长 1.8 倍、1.6 倍。哈尔滨、北上广深、福州、汕头等城市预订量位居前列；家庭客群偏好连住 7 天以上的订单同比增长 35%，多居室房型与独栋别墅需求旺盛（途家数据显示独栋别墅预订量同比增长 77%），体现深度游、慢旅行趋势。 

华住集团旗下三家酒店因违规排污被罚，群众举报成执法关键

1 月 16 日，北京市朝阳区城管执法局公示行政处罚决定书，华住集团旗下汉庭、全季、桔子三家门店因污水排放超标、无证排放等违规行为被依法处罚。其中，汉庭北京会议中心望京来广营酒店因无证排放污水且水质超标，被罚款 10 万元；全季与桔子两家门店分别因类似问题被罚款 3 万至 5 万元不等。案件源于 2025 年 10 月群众举报，执法部门经现场核查、采样检测后确认违法事实并作出处罚决定。此次处罚提醒连锁酒店集团需加强旗下门店环保合规管理，避免因个别门店违规影响品牌形象。 

希尔顿集团在华迎来“千店里程碑”，加速布局生活方式品牌

2026年1月8日，希尔顿集团旗下第1000家在华运营酒店——郑州航空港希尔顿逸林酒店正式开业，标志着其在中国市场进入规模化发展新阶段。该酒店位于郑州航空港经济综合实验区，紧邻新郑国际机场与中原国际会展中心，配备315间客房、1200平方米会议空间及24小时健身中心，旨在满足商旅与会展需求。值此契机，希尔顿宣布三大生活方式品牌在华最新签约项目：上海五里桥希尔顿摩庭酒店（内地首个摩庭品牌项目，毗邻田子坊、徐家汇）、北京四季青希尔顿格芮精选酒店（北京首个格芮精选项目，依托海淀区高校与科技企业资源）、郑州希尔顿启缤精选酒店（中原首个启缤精选项目，融合航空港经济与校园文化）。这些项目将进一步深化希尔顿在区域核心市场与国际门户城市的布局，聚焦“在地文化+现代设计”的个性化体验，应对中国旅客对品质旅居的需求升级。 

酒店业高层热议“价值深挖”，聚焦服务本质与长期主义

2026年1月，锦江、首旅、复星旅文等酒店集团高层通过媒体发声，探讨行业转型方向。锦江酒店（中国区）CEO王伟强调“回归服务本质”，提出从“品牌驱动”转向“能力平台”，通过变革组织、聚焦品牌、强化直连与数字化，提升一线响应速度与规模效率；同时，针对入境游市场，建议通过“产品+品牌”融合文化元素，优化支付、语言等外宾体验。首旅酒店集团总经理孙坚则认为，行业需“用适合自身的方式做市场”，轻资产转型的核心是“赋能”（产品力、运营力、数字化），而非简单“甩包袱”；下沉市场需避免“一刀切”，应根据企业禀赋选择精耕或拓展，注重“人”的培养（如三四线城市人才测试）。复星旅文联席总裁徐秉璸指出，度假市场已进入“深度体验型”阶段，需通过“分龄化+场景化”策略（如亲子托管、青年社交、银发康养）满足不同客群需求，同时利用全球会员网络与国际资源，推动中国度假品牌国际化。 

德胧集团“去前台化”

董事长郑南雁宣布取消集团所有酒店前台，全面接入AI。其“神灯”系统可语音分派任务，预计节省15%-25%人力成本。计划2026年3月覆盖所有直营店。

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