2025年12月，北京市市场监督管理局与卫生健康部门联合披露的医美行业监管数据显示，今年以来已有17家医美机构因美团平台广告违规及超范围诊疗行为被行政处罚，累计罚款金额超200万元。其中，北京美莱医疗美容医院因发布毒性药品广告、未经审查发布医疗广告等行为被罚4万元，北京八大处整形医疗美容医院年内三度受罚，累计罚款19.1万元，北京董先生医疗美容诊所更因虚假宣传被顶格处罚40万元。这组数据揭示出医美行业在流量平台驱动下的合规危机。

美团广告成违规重灾区 虚假宣传触目惊心

监管部门调查发现，医美机构在美团平台的广告违规行为呈现三大特征：功效断言、资质造假、超范围承诺。北京美莱医疗在广告中宣称“一针瘦肩”“抗衰逆龄”，却无法提供临床数据支撑；北京亚楠容悦医疗美容诊所将普通化妆品包装为“医学淡斑”项目，甚至使用患者术前术后对比图作为疗效证明。更令人震惊的是，部分机构通过“微信私约”“院长亲诊”等话术诱导消费者线下交易，规避平台监管。

"这些广告看似是营销话术，实则构成《广告法》明令禁止的虚假宣传。"北京市市场监管局广告处负责人指出，"例如宣称‘国产瘦腿针一周见效’，既违反医疗广告审查制度，更涉嫌销售未经批准的药品。"数据显示，2025年北京市查处的医美广告案件中，72%涉及美团、新氧等生活服务平台，其中超范围宣传占比达65%。

超范围治疗暗藏风险 非医师执业屡禁不止

在广告违规背后，更严重的超范围诊疗问题正在蔓延。通州区卫生健康监督所2024年5月查处的案例显示，某脱毛机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下，为顾客实施激光脱毛手术，导致多人皮肤灼伤。而北京源之美诊所作为中医门诊部，却违规开展植发手术，其聘请的"植发医生"竟是心理学专业出身的无证人员。

"超范围诊疗就像在悬崖边开车。"朝阳医院整形外科主任李明比喻道，"激光脱毛、水光针等看似简单的项目，操作不当可能引发感染、疤痕甚至神经损伤。"监管数据显示，2025年北京市处理的医美投诉中，43%涉及超范围治疗，其中62%的机构存在非医师执业问题。

平台责任引发争议 流量变现埋下隐患

面对监管风暴，美团等平台被推上风口浪尖。尽管平台要求商家上传《医疗机构执业许可证》，但实际审核中仍存在漏洞。例如北京八大处医院虽取得广告审查证明，却未在美团店铺标注医疗机构名称及审查文号，暴露出平台审核流程的形式化。

"平台不能只做流量贩子。"中国消费者协会专家委员会成员邱宝昌认为，"根据《电子商务法》，平台对商家资质负有审核义务，对违规广告应当采取必要措施。"数据显示，2025年北京市市场监管局约谈美团、新氧等平台12次，责令下架违规广告387条，但违规机构往往通过"改头换面"重新上架。

监管升级构建长效机制 行业洗牌在即

面对乱象，北京市正构建"广告监测+医疗督查+信用惩戒"的三维监管体系。2025年8月实施的《北京市医疗美容服务合规指引》明确规定：医美广告须标注审批文号及医疗机构全称；平台需建立商家信用档案，对违规机构实施排名降权、流量限制等措施。

"处罚不是目的，规范才是根本。"北京市卫健委副主任张华表示，"我们正在试点医美机构分级管理制度，对A级机构给予政策扶持，对C级机构重点监管。"数据显示，自新规实施以来，北京市医美广告违规率下降37%，超范围诊疗投诉减少29%。

在这场监管风暴中，行业洗牌已然开始。北京美莱医疗虽为5A级机构，却因9年17次处罚被列入重点监管名单；而北京亚楠容悦等中小机构因频繁违规，正面临生存危机。正如中国整形美容协会会长张斌所言："只有回归医疗本质，医美行业才能走得更远。"这场监管风暴，或许正是行业走向规范的必经之路。